北海道でのPRを考える上での戦略としては、せっかくの「農業大国」のようなイメージを利用しない手はないでしょう。北海道では、地元ブランドのお米のPRに力を入れています。食を扱った取り組みは多く、PR戦略として有効です。広大な土地で効率的な生産が可能であること、活発な品種改良に取り組まれていること、涼しい気候面の特性を活かした稲作によって生み出される豊富な種類のお米はそのまま食べることはもちろん、もち米や酒米としても用いられています。
北海道の広い大地を楽しむことでPR効果を生み出すべく、交通網を活用しての試みも行われています。北海道で広く知られているものが、札幌市交通局の主導で行われている『サタデーテーリング』です。毎週土曜日に、交通局が発行している一日乗車券を使い、札幌市内に数十箇所設けられている「スタンプポイント」をめぐるというものです。子供たちを中心として、友達同士で「完全制覇」を目指しつつ、市内の名所に触れることもできるという名物イベントとなっています。
北海道の豊かな自然の美しさ、北海道ならではの独特の時間の流れや雰囲気は、その姿だけでもPRとしての価値があります。映像として流れるだけでも効果はあるでしょう。映画やテレビドラマの舞台にもなることの多い北海道です。その存在感は、『北の国から』や『優しい時間』などに代表される倉本聡さんの一連の脚本作品を観ることでわかるのではないでしょうか。そこが北海道であること自体が、作品の一部を構成しているのです。
北海道は長い間、スポーツとは縁のない土地柄とされてきました。それが近年、プロ野球の日本ハムファイターズが札幌ドームを本拠地とし、移転元年からスター選手だった新庄剛志さんが先頭に立って札幌を盛り上げてくれました。そのPR効果から凄まじい経済効果がもたらされました。リーグ2連覇も果たし、もはやその人気はスター選手に頼るだけのものではありません。サッカーのコンサドーレ札幌、バスケットボールのレラカムイ北海道と、北海道で初めてとなるプロスポーツチームが続々と誕生しています。
北海道においては「音楽」をキーワードとしたPR戦略にも効果が期待されます。小樽市の石狩湾新港で毎年行われる夏の野外イベントである『RISING SUN ROCK FESTIVAL』には大物アーティストも多く登場し、大型イベントとして定着しています。その一方で、クラシック音楽などを楽しむことのできる音楽の祭典『PMF』も札幌の初夏の風物詩です。岩見沢市で行われている『フォークジャンボリーいわみざわ』では、南こうせつさんらが毎年懐かしいメロディーを奏でています。
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